Рерайтинг и копирайтинг: сходства и отличия

Насколько вы уверены, что различаете копирайтинг и рерайтинг? И уверены ли вы, что правильно их определяете. Давайте проверим. Ниже мы обсудим сходства и разницу между этими двумя понятиями.

Определения

Давайте уточним определения. На многих биржах и среди многих пользователей встречается путаница в понятиях.

Копирайтинг - это написание нового уникального авторского текста, в первую очередь рекламного или продающего. На Западе именно написание продающих и рекламных текстов называется копирайтингом. Все остальное - написание информационных статей и СЕО-текстов - называется просто вебрайтингом. Именно такое разделение дается в школе копимаркетинга Сергея Трубадура.

На многих биржах в России часто этим термином называют написание текстов вообще. Еще очень часто встречается понятие копирайт-статья, что неправильно, т.к. копирайт - это авторское право. Копирайтинг на английском даже пишется по-другому, не стоит путать эти разные понятия.

Рерайтинг - это переписывание чужого контента своими словами. При этом используется 1 источник, а не несколько. На русских контент-биржах бытует понятие глубокий рерайтинг, под этим понимается серьезное перерабатывание статьи, часто основываясь на нескольких источниках, что уже ближе к копирайтингу. Строго говоря, это и есть уже копирайтинг, потому что вы на основе этой информации плюс, возможно, своих наблюдений уже создаете новый текст. При рерайтинге нельзя отступать от сути и главной мысли исходника, а иногда и от структуры. И оплачивается такая работа дешевле копирайтинга.

Сходства

Итак, чем похожи эти виды работ? Посмотрим внимательно. Самое главное во всех случаях - качество, уникальность и информативность.

• В обоих случаях, особенно при глубоком рерайтинге, создается новый уникальный текст

• При рерайтинге, и при копирайтинге всегда изучаются источники информации

• Нужна высокая эрудированность, грамотность, умение оригинально подавать мысль

• К ним предъявляются общие требования по качеству, уникальности и грамотности. Рерайтинговые работы проверяются программами на уникальность так же, как и копирайтинг.

Отличия

А вот разница. Ограничения, которые присутствуют при рерайтинге, могут сковать автора. Нельзя искажать суть, мысль, а иногда структуру исходника.

• При рерайтинге чаще всего работаешь с одним источником. Если даже что-то изучается дополнительно - главная мысль исходника сохраняется.

• Рерайтинг - переработка чужого текста. Копирайтинг - написание нового с нуля.

• При рерайтинге никогда не высказываются свои мысли, мнения и идеи.

• Рерайтеры часто (согласно ТЗ) просто заменяют слова синонимами или заменяют целые слова и предложения, пересказывают мысль по-своему. Копирайтер все пишет сам, часто высказывает свою позицию, приводит свои аргументы на основе прочитанного.

• Рерайтинг часто пишется от 3 лица, при копирайтинге чаще можно использовать 1 и 2. При написании статей и продажников обращение на Вы обязательно, это обращение к читателю.

Это самые основные отличия рерайтинга и копирайтинга. Эта небольшая статья поможет Вам лучше их запомнить и больше не путать.